「医療SEO＝命を守る検索」って覚えてください。
定義
医療や健康に関するコンテンツとは、病気・治療・薬・健康法・予防など、人の生命や生活の質に直結する情報を提供するウェブページのことです。Googleの品質評価ガイドラインでは「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に分類され、特に高い水準のE-E-A-Tが求められます。
ざっくり言うと？
「お腹が空いたときのラーメン記事」は失敗しても笑い話。でも「薬の情報を間違える記事」は命に関わる。だからGoogleは医療コンテンツにめちゃ厳しいフィルターをかけている、というイメージです。
メリット
正確で信頼できる医療・健康コンテンツは、Googleから評価されやすく、検索上位を獲得できます。さらに、ユーザーからの信頼・再訪・シェアが生まれ、病院・薬局・ヘルスケア企業にとってはブランド価値の向上にも直結します。
デメリット
誤情報や断定的な表現は順位低下だけでなく、法規制（薬機法・医療広告規制）に違反するリスクがあります。また、資格がない場合は特に「信頼性の裏付け（出典・監修・透明性）」が弱いと評価されにくいです。
関連論文・メタ分析
“Evaluating the Quality of Health Information on the Internet”
- 概要：医療情報サイトの品質比較
- 結果：医師監修サイトは正確性が高く、匿名ブログは誤情報率が高い
- 解釈：資格や監修は強いシグナルになる
“Impact of Online Health Information on Patient Decision-Making”
- 概要：ネット情報が患者の治療判断に与える影響
- 結果：信頼できる情報は治療支援になるが、誤情報は医療リスクを高める
- 解釈：SEOで「正しい情報を届ける責任」がある
Google公式の見解など
「YMYLトピックでは、最高水準のE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が必要です。ただし、必ずしも博士号や国家資格を意味するのではなく、一次体験や信頼できる出典も評価対象になります。」
参照URL: Google Search Quality Evaluator Guidelines
Q&A
- Q資格がないとSEOは無理？
- A
無理ではありません。資格は強力な信頼シグナルですが、実体験や正確な出典を重視すれば評価されます。
- Q医師監修は必要？
- A
強く推奨されます。監修表示はユーザーとGoogle双方に安心を与えます。
- Q医療に関する体験談は評価される？
- A
はい。E-E-A-Tの「Experience」として、一次情報は高く評価されます。
- Q薬効の断定表現は？
- A
薬機法違反リスクあり。SEO以前に法規制を守ることが必須です。
- Q出典はどこから引用するとよい？
- A
厚労省、WHO、医学論文などの一次情報がベスト。
- Q個人ブログでも戦える？
- A
体験＋公的出典を組み合わせれば可能です。ただし大病院サイトほどの権威性は得にくいです。
- Qなぜ医師監修サイトは評価が高いのですか？
- A
「Evaluating the Quality of Health Information on the Internet」の調査では、専門家監修の有無が正確性に大きく影響することが確認されました。GoogleもE-E-A-Tの観点から、専門家関与を高く評価します。
- Q一次体験談は評価されるのですか？
- A
「Impact of Online Health Information on Patient Decision-Making」では、患者の体験談が治療判断に役立つことが示されました。資格がなくても正確で具体的な一次体験はE-E-A-Tの「Experience」として評価されます。
- Q出典はなぜ重視されるのですか？
- A
医療論文や厚労省・WHOといった公的機関の情報は正確性の担保になります。研究でも「出典がある情報ほど信頼度が高い」とされており、SEOでも信頼性シグナルとして有効です。
- QなぜGoogleは体験談を重視し始めたのですか？
- A
論文でも「実際の患者体験は共感を生み、行動変容を促す」ことが示されています。Googleはこれを受け、2022年にE-E-A-Tへ進化させ「Experience（経験）」を評価対象に加えました。
まとめ
資格は必須ではないが圧倒的に有利
資格がなくても一次体験＋正確な出典＋透明性で戦える
法律遵守（薬機法・広告規制）を忘れない
補足
2017〜2018年にかけて、Googleの「医療アップデート（いわゆるMedic Update）」で、多くの医療系・健康系の個人ブログが大きく順位を落としました。
- 「国家資格を持つ医師が監修していないサイト」
- 「病院や厚労省など公的機関と比べて権威性の低いサイト」
が特に影響を受けたため、当時のSEO本やセミナーでは「資格がないと上がらない」と説明されることが多かったのです。
実際にはGoogleは一度も「資格がないと上位表示できない」と公式に明言していません。
Googleが強調しているのは「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」です。
👉 公式見解：
“Our systems aren’t designed to identify formal education or qualifications, but to look for signals that content is helpful, reliable, and produced by people with experience or expertise.”
（Googleは学歴や資格そのものをランキング要因にしているわけではなく、役立ち・信頼性・経験や専門性のシグナルを評価している）
Google Search Central Blog
国家資格や認可は「強力なプラス要素」
ただし 必須条件ではなく、患者の一次体験談や正確な出典に基づいた情報提供も評価対象
つまり「資格がなくてもSEOは可能だが、資格があると圧倒的に有利」というのが2025年現在の立場です。
YMYLアップデート年表（2017〜2025）
🔹2017年
- 背景：「健康・医療系サイトの質が低い」と批判が増加
- 一部の書籍や解説で「資格がないと上位表示されない」と言われ始めた時期
- 公式には「資格必須」とは明言されず。実際は 医療情報の信頼性不足サイトが低評価 を受けただけ
🔹2018年8月 — Medic Update
- 大規模アルゴリズム更新で、特に 医療・健康サイトが大打撃
- 国家資格や公的機関の監修があるサイトが相対的に有利になった
- これにより「資格がなければ上位表示不可」という誤解が強化された
- Google公式コメント：E-A-Tを重視（Experienceはまだ追加前）
🔹2019年〜2020年
- GoogleがE-A-T（専門性・権威性・信頼性）の重要性を繰り返し強調
- ただし 「資格そのものはランキング要因ではない」 と説明
- 著者情報、監修者プロフィール、出典リンクの明記が推奨され始める
🔹2022年12月 — E-A-T → E-E-A-T へ進化
- 「Experience（経験）」が追加され、資格がなくても一次体験や実務経験を正しく伝えれば評価される 余地が拡大
- Google公式ガイドラインで「資格は必須ではなく、経験も有効」と明文化
🔹2023年〜2024年
- Helpful Content Updateなどで「人間の一次情報」重視がさらに強化
- 健康体験ブログや患者の声が、正確性と出典さえ担保されれば上位表示の可能性あり
- 一方で誤情報や誇張は以前より厳しく除外される傾向
🔹2025年 現在
- YMYL分野では依然として「資格・認可・公的機関サイト」が最強
- ただし資格なしでも：
✅ 患者の一次体験
✅ 正確な出典（論文・厚労省・WHO等）
✅ 透明性（著者プロフィール）
を揃えれば評価される可能性あり - 資格＝必須ではなく、強力な信頼シグナルのひとつ という位置づけに落ち着いている
まとめ
- 2017〜2018年：「資格なしサイトが落ちまくる → 資格必須説が広まる」
- 2019〜2022年：「資格は直接のランキング要因ではない」とGoogleが繰り返し説明
- 2022年以降：「資格も大事だが、実体験（経験）も評価対象」と方針が進化
コメント