「フェイスブック × 12％」＝ オーガニックリーチ率の昔の基準値 について

SNSマーケティングをしていると、必ず気になるのが「自分の投稿がフォロワーの何％に届いているのか？」という疑問です。かつてFacebookでは「フォロワーの約12％に投稿が届く」と言われていましたが、アルゴリズム変更によって現在は大きく状況が変わっています。では、InstagramやTwitter（X）、LinkedInなど他のSNSはどうでしょうか？ 本記事では、最新データをもとに主要SNSの平均リーチ率を比較し、なぜその差が生まれるのかをQ&A形式でわかりやすく解説します。これを読むことで、自社にとって最適なSNS活用の方向性をイメージできるはずです。

定義

Facebookの「12％」とは、かつてオーガニック投稿がページフォロワーの約10〜12％に自然に届いていたとされるリーチ率の目安を指します。現在はアルゴリズム変更により1〜3％程度に低下しています。

ざっくり言うと？

昔は「Facebookで投稿すれば、フォロワーの10人に1人以上は見てくれる（＝12％）」という感覚があったのですが、今は状況が変わり「1〜3人程度しか届かない」ことが多いです。まるで昔は商店街で大声を出せばみんなに聞こえたのに、今は巨大なショッピングモールで声がかき消されるイメージです。

具体的には？

Facebookの「12％」は、2012〜2013年ごろの平均的なオーガニックリーチ率を指します。当時はフォロワーの10人に1人以上が投稿を自然に目にしていました。しかし現在は、平均リーチ率が 1〜3％程度 にまで低下しています（Social Insider, 2023）。つまり、1000人のフォロワーがいても実際に見ているのは10人前後にとどまるケースが多いのです。

ただし、これは 過去の平均値 であり、現在では Facebook のアルゴリズム変更により大幅に低下しています。実際の調査データでは：

• 2012〜2013年頃：フォロワーの約12％にオーガニック投稿が届いていた
• 2014年以降：平均6％前後に低下
• 2020年代：現在は 1〜3％前後 が標準的（Social Insider, 2023）

つまり、

• 昔はフォロワーの12％に届いた → 今は1〜3％が現実
  という変化が起きているのです。

メリット

かつての「12％リーチ率」を知っておくことで、SNSマーケティングの変化を理解できます。特にSEOとSNSは補完関係にあり、検索順位が低いときでもFacebook拡散で流入を確保できました。SNSのトラフィック効果を正しく把握すれば、コンテンツの拡散設計に役立ちます。

デメリット

「12％」という数字を現在の基準と誤解すると、実際の成果とのギャップが生じます。広告投資やKPI設定が非現実的になり、「なぜリーチ率が低いのか？」と不要な混乱を招きかねません。今はオーガニックだけでの集客は難しく、広告活用が前提になっています。

関連論文・メタ分析

& Convert, 2014)

• 概要: Facebookのオーガニックリーチが12％から1〜6％に低下していると分析。
• 結果: ビジネスページは広告依存度を高めざるを得ない状況。
• 解釈: Facebookはプラットフォーム収益化のために自然露出を制限したと解釈される。

“Social Media Reach Benchmarks 2023” (Social Insider)

• 概要: Facebookの平均オーガニックリーチ率をSNS横断で調査。
• 結果: Facebookは平均1.65％、InstagramやTikTokの方が高い。
• 解釈: Facebookにおいて「12％」は過去の数字であり、今は1〜3％を想定すべき。

Google公式の見解など

Googleは直接Facebookリーチ率について発言していませんが、SEO文脈では「SNSシグナルはランキング要因ではない」と明言しています。

“Social signals (likes, shares, followers) are not direct ranking factors.”
(Google Search Central)

ただし、SNSでの拡散は間接的にリンク獲得やブランド検索増加につながり、結果的にSEO効果を生む可能性があります。

Q&A