「同じ内容でも、言い方や見せ方で判断が変わる」現象のこと
簡単な説明
フレーミング効果ってのは、言い方次第で人の考えがコロッと変わっちゃう現象だよ。
「200人助かる」って聞くと安心、「400人死ぬ」って聞くと怖い…中身同じでも感じ方が全然違うって話。
要するに、見せ方ってめっちゃ大事！ってこと！
由来
フレーミング効果（Framing Effect）は、1981年に心理学者ダニエル・カーネマン（Daniel Kahneman）とエイモス・トヴェルスキー（Amos Tversky）によって提唱された概念です。行動経済学と認知心理学の分野で非常に重要な理論で、人の意思決定が「どのように情報が提示されるか（＝フレーム）」に大きく左右されることを示しました。
具体的な説明
フレーミング効果とは、同じ内容でも表現の仕方で判断や選択が変わる心理現象です。
特に「損するか得するか」のフレームによって、人はリスクを避けたり選んだりします。
感情や直感に基づく意思決定に大きな影響を与える、認知バイアスの代表例です。
フレーミング効果は、「意味的には同等な情報であっても、文脈的な表現（フレーム）の違いにより、人の認知・判断・行動に差異が生じる現象」です。とくにリスクが関係する状況において、「損失回避バイアス（loss aversion）」と組み合わさることで、より顕著に現れます。
例文
このヨーグルトは脂肪分20％カットです！」
→ 「脂肪分80％はそのままです」と言われたら、感じ方が変わりますね。
疑問
Q: フレーミング効果とバイアスの関係は何ですか？
A: フレーミング効果は、認知バイアスの一種です。人間の判断が非合理になるパターンの一つです。
Q: フレーミング効果はいつ起こりやすいですか？
A: 不確実性が高い状況やリスクが伴う判断のときに特に強く起こりやすいです。
Q: フレーミング効果を防ぐ方法はありますか？
A: 物事を別のフレーム（視点）でも考える習慣を持つことで、バランスのとれた判断ができます。
Q: フレーミング効果はどんな場面で悪用されますか？
A: 広告や政治的プロパガンダ、報道などで、都合のいいように人の判断を誘導するために使われることがあります。
Q: フレーミング効果はポジティブな面もありますか？
A: はい、前向きな行動を促すために、ポジティブなフレーミングを活用することができます（例：健康キャンペーンなど）。
Q: フレーミング効果は子どもや高齢者にも影響しますか？
A: はい、フレーミング効果は年齢に関係なく起こります。ただし、高齢者はポジティブ・フレームに反応しやすくなる傾向があり、子どもは感情的な言い回しにより左右されやすいと言われています。
Q: 「合理的思考」ができればフレーミング効果は回避できますか？
A: 一定程度は可能ですが、直感的・感情的判断が入りやすい状況では、専門家でも影響を受けることがあります。完全に回避するのは難しいです。
Q: フレーミング効果は日本人と外国人で現れ方が違いますか？
A: 文化差があります。集団主義的な文化（日本など）では社会的影響が強く出やすいため、フレーミングの内容によっては異なる選択傾向が見られます（例：個人vs集団への影響）。
Q: フレーミング効果と「選好の逆転」はどう関係していますか？
A: フレーミング効果は**選好の逆転（preference reversal）**を引き起こす主要因の一つです。表現を変えるだけで選ぶ選択肢が逆転することがあるため、合理性に矛盾が生じることになります。
Q: TverskyとKahnemanのアジア病問題で示された人間の傾向は何ですか？
A: 人は同じ確率情報でも、提示の仕方（フレーム）によって選択行動が変わることが示されました。特に、「損を避けたい」という損失回避バイアスが判断に大きな影響を与えるとされています。
Q: Kühberger（1998）のメタ分析によると、フレーミング効果は一貫して観察されますか？
A: はい、多くの研究を統合して分析した結果、中程度から強い効果が一貫して観察されており、信頼性の高い心理効果であることが示されました。ただし、状況や文脈によって強さに差があることも分かりました。
Q: フレーミング効果の効果の大きさ（効果量）はどれくらいですか？
A: Kühbergerのメタ分析では、効果量は一般的にCohen’s d = 0.4〜0.6程度とされており、心理学研究においては中〜大の効果と解釈されます。
Q: Levinらの研究ではフレーミング効果をどう分類していますか？
A: フレーミング効果は「リスクフレーミング（選択時のリスク表現）」「属性フレーミング（商品の特徴などの提示）」「目標フレーミング（行動の目的の見せ方）」など、複数のタイプに分類できるとされています。それぞれ異なる認知プロセスを通じて影響を及ぼします。
理解度を確認する問題
フレーミング効果について正しいものを選びなさい。
A. 同じ選択肢でも、表現方法により判断が変わる現象
B. 判断が一貫していることを示す現象
C. 感情が判断に影響を与える現象
D. 一貫性の法則に従う行動
正解：A
関連キーワード
- 認知バイアス
- 損失回避
- プライミング効果
- ヒューリスティック
- 意思決定理論
- 行動経済学
関連論文
The Framing of Decisions and the Psychology of Choice
この論文は、アジア病問題に代表される一連の実験を通じて、人間の意思決定が「情報の提示方法（フレーム）」によって大きく左右されることを示したものです。
結果：
- 肯定的フレームではリスク回避的な選択が多く、
- 否定的フレームではリスクを取る選択が多くなることが明らかになりました。
- 結果として、人は**損失を避ける傾向（損失回避）**を持っていることも確認されました。
解釈：
この研究は、古典的な合理的意思決定モデル（常に最善の選択をするという前提）が現実には当てはまらないことを示し、行動経済学の発展に大きく貢献しました。
The influence of framing on risky decisions: A meta-analysis
過去に行われた136の研究からデータを抽出し、フレーミング効果がどれほど一貫して存在するか、また影響要因は何かを分析したメタ分析研究です。
結果：
- フレーミング効果は全体として**中程度から強い効果量（d ≒ 0.4〜0.6）**を示しました。
- 「肯定 vs 否定」だけでなく、「個人的 vs 社会的影響」「文脈の明確さ」「数値の提示形式（率 vs 実数）」なども影響を与えることがわかりました。
解釈：
フレーミング効果は非常に広範囲に見られ、提示形式の違いが一貫して人の選好を変化させることが実証されました。
ただし、文脈によって効果の大きさは変動するため、単純な「法則」としてではなく、状況依存の傾向ととらえるべきです。
All Frames Are Not Created Equal: A Typology and Critical Analysis of Framing Effects
この論文は、フレーミング効果を「リスク選好」「属性評価」「目標志向」などのタイプ別に分類し、それぞれの心理的メカニズムや応用可能性を検討した理論的研究です。
結果：
- 単にリスクのある選択だけでなく、「消費者行動」「健康行動」「道徳判断」など多分野にフレーミング効果が及んでいることが確認されました。
- 属性評価フレームでは、**ポジティブな言い回し（例：脂肪80％フリー）**が選好に影響。
解釈：
フレーミング効果は単なる一つの現象ではなく、複数のタイプに分類でき、個別に理解することで応用しやすくなるという指摘がなされています。
覚え方
写真（フォト）って、同じ写真でもフレーム（額縁）を変えると印象変わるよね？
木のフレームだとあったかい感じ、金のフレームだと豪華な感じ。
心理も一緒で、「伝え方（フレーム）」を変えると、人の感じ方や選択まで変わる！
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